2011年6月30日上午，省委、省政府在广州中山纪念堂隆重举行2011年广东扶贫济困日活动启动仪式。中共中央政治局委员、省委书记汪洋宣布2011年广东扶贫济困日活动启动，省委副书记、省长黄华华、省人大常委会主任欧广源，省政协主席黄龙云，省委副书记、省纪委书记朱明国，省委常委、常务副省长朱小丹等领导出席启动仪式。朱小丹宣读《关于2010年度广东扶贫济困红棉杯获得者的通报》，刘昆主持启动仪式。出席启动仪式的省领导向2010年度广东扶贫济困红棉杯金杯获得者颁发金杯，富力地产公共事务部总经理林小溪女士代表公司上台领奖。
省扶贫开发领导小组成员单位负责人，爱心捐赠企业、爱心人士代表，2010年度广东扶贫济困红棉杯获得者代表和社会各界的代表共1500多人参加仪式。
当晚，富力地产执行董事吕劲先生出席“幸福同行”慈善晚会，并代表公司上台捐赠2000万元资助全省不具备生产条件的贫困村6万户、30万人口搬迁安置工作。